Mục tiêu chính của quảng cáo xã hội là ảnh hưởng đến thế giới quan của mọi người. Quảng cáo như vậy nhân bản hóa xã hội và thấm nhuần ý tưởng về lối sống lành mạnh, từ chối rượu, thuốc lá, v.v. Quảng cáo xã hội là một yếu tố mạnh mẽ định hình các tiêu chuẩn của hành vi.
Quảng cáo xã hội được sử dụng để tác động đến các mô hình hành vi xã hội được chấp nhận chung. Thông thường, khách hàng cho quảng cáo như vậy là các tổ chức nhà nước hoặc phi lợi nhuận. Quảng cáo xã hội hiện đại được sử dụng để thúc đẩy việc từ bỏ ma túy, thuốc lá và rượu, bảo vệ môi trường, tuân thủ luật lệ giao thông, v.v.
Lịch sử quảng cáo xã hội
Thông báo dịch vụ công cộng đầu tiên xuất hiện vào năm 1906 tại Hoa Kỳ khi Hiệp hội Dân sự Hoa Kỳ phát hành áp phích kêu gọi bảo vệ Thác Niagara khỏi tác hại do các công ty năng lượng gây ra.
Quảng cáo xã hội cũng có thể được sử dụng để huy động xã hội. Ví dụ, vào năm 1917, một tấm áp phích xuất hiện ở Hoa Kỳ với "Chú Sam", kêu gọi mọi người gia nhập hàng ngũ của quân đội Mỹ. Một poster có ý nghĩa tương tự xuất hiện vào những năm 1940 tại Liên Xô và được gọi là "Tiếng gọi quê hương!"
Quảng cáo như một yếu tố nhân hóa
Quảng cáo xã hội có thể đóng vai trò là nhân tố định hình các chuẩn mực xã hội, nhân bản hóa xã hội hiện đại. Không giống như quảng cáo thông thường, nó hoạt động ở cấp độ thế giới quan sâu sắc. Quảng cáo xã hội nhằm mục đích nhận ra các giá trị phổ quát, mang mọi người lại với nhau. Nó có khả năng hình thành nền tảng văn hóa của xã hội, hình thành một ý thức hệ và thúc đẩy lợi ích quốc gia.
Quảng cáo xã hội hiện đại giải quyết các vấn đề như đói nghèo ở các nước đang phát triển, nạn mù chữ, bảo vệ rừng khỏi hỏa hoạn, sử dụng ghế trẻ em và dây an toàn trong xe hơi, chăm sóc người già, v.v.
Cuộc thi và lễ hội
Bây giờ ở các quốc gia khác nhau định kỳ tổ chức các cuộc thi quảng cáo xã hội. Sự kiện thường niên chính là Giải thưởng Trách nhiệm của IAA, được tổ chức bởi Hiệp hội Quảng cáo Quốc tế. Tại Nga, các sự kiện chuyên ngành cũng thường xuyên được tổ chức nhằm mục đích phổ biến quảng cáo xã hội. Chúng bao gồm Cuộc thi toàn quốc "Không gian mới của Nga", thanh niên và sinh viên, các lễ hội quảng cáo xã hội khu vực.
