Báo miễn phí mà hộp thư bị tắc; Trang web tin tức phổ biến Radio, làm hài lòng âm nhạc yêu thích của bạn - tất cả điều này là phương tiện truyền thông, viết tắt là phương tiện truyền thông. Những gì được bao gồm trong khái niệm này, và phương tiện truyền thông hiện đại được phân loại như thế nào?
Phương tiện truyền thông là gì: khái niệm, bảng điểm
Phương tiện truyền thông (phương tiện truyền thông) đề cập đến bất kỳ ấn phẩm in hoặc mạng, kênh truyền hình và đài phát thanh (hoặc chương trình cá nhân) hoặc chương trình truyền hình và đài phát thanh cá nhân, cũng như bất kỳ phương tiện nào khác để cung cấp thông tin cho nhiều độc giả / người xem / người nghe. Trong trường hợp này, phương tiện truyền thông được công nhận là đối tượng theo ba điều kiện:
- tần suất xuất cảnh (ít nhất mỗi năm một lần);
- sự hiện diện của một tên thường trực;
- tập trung vào đối tượng đại chúng (từ 1000 người).
Phương tiện truyền thông cũng có thể được gọi là phương tiện truyền thông đại chúng (QMS), phương tiện truyền thông đại chúng và sự kết hợp của chúng - không gian truyền thông.
Các loại phương tiện truyền thông chính
Tất cả các phương tiện truyền thông hiện có theo truyền thống được chia thành năm nhóm chính.
- In ấn. Đây là những tạp chí, tờ báo, niên giám và các tạp chí định kỳ khác sử dụng giấy truyền thống làm phương tiện thông tin của thành phố. Đây là loại phương tiện truyền thông lâu đời nhất hiện có. Người ta tin rằng những tờ báo in đầu tiên bắt đầu xuất hiện ở Trung Quốc: ở đây vào thế kỷ VIII, tờ Capital Capitalaldaldaldald được xuất bản - một tờ rơi với các sắc lệnh của hoàng đế và báo cáo về các sự kiện quan trọng nhất. Ấn phẩm này rất tốn công: nguyên mẫu của trang đã được cắt ra trên một tấm gỗ, sau đó, tem tem ấn phẩm đã được phủ mực và in. Trong những thập kỷ gần đây, câu hỏi liệu báo in có tương lai hay liệu nó sẽ biến mất hoàn toàn dưới sự tấn công của các phương tiện điện tử hiện đại hơn, đã được đặt câu hỏi tích cực. Tuy nhiên, nó quá sớm để nói về cái chết sắp xảy ra của báo chí - người dân tin tưởng vào các ấn phẩm in ấn cao hơn những gì họ viết trên Internet. Một nghiên cứu được thực hiện bởi công ty xã hội học Kantar vào năm 2017, ở vị trí đầu tiên trong "mức độ tin cậy" chỉ là báo in và tạp chí.
- Đài phát thanh Tính đặc thù của loại phương tiện này rất rõ ràng: công nghệ phát sóng cho phép bạn truyền âm thanh và trong "thời gian thực", đảm bảo hiệu quả, cho phép bạn thực hiện các hộp thoại trực tiếp, cung cấp khả năng tương tác, v.v. Đồng thời, đài phát thanh là phương tiện truyền thông hiện đại duy nhất không phải là người ăn gian thời gian của Google: quá trình thu thập thông tin qua tai có thể kết hợp với bất kỳ hoạt động nào khác. Lịch sử của đài phát thanh như một phương tiện truyền thông đã có từ một thế kỷ: các chương trình phát thanh thường xuyên và thử nghiệm bắt đầu xuất hiện vào đầu những năm 1920 ở nhiều quốc gia trên thế giới. Hơn nữa, "nội dung radio" rất đa dạng: các buổi hòa nhạc, bản ghi âm, đọc văn học và "phát radio" được phát trên sóng được phát sóng; báo cáo từ các trận đấu thể thao.
- Truyền hình là một công nghệ cho phép bạn truyền hình ảnh chuyển động qua sóng, thường đi kèm với âm thanh. Truyền hình với tư cách là phương tiện truyền thông chỉ trẻ hơn đài phát thanh một chút - kênh phát sóng thường xuyên đầu tiên được ra mắt tại Đức vào năm 1934. "Sinh nhật" của truyền hình phát sóng ở Nga được coi là ngày 1 tháng 9 năm 1938, khi trung tâm truyền hình Leningrad có kinh nghiệm bắt đầu phát sóng hai lần một tuần. Chúng tôi đã xem họ cùng nhau - trong những ngôi nhà của các câu lạc bộ văn hóa và làm việc. Cơ hội củng cố câu chuyện bằng chuỗi video phù hợp, để biến người xem thành nhân chứng của sự kiện, cung cấp cho truyền thông truyền hình một sự tín nhiệm rất lớn. Truyền hình vẫn là loại phương tiện truyền thông có ảnh hưởng nhất. Theo khảo sát của Tổ chức Ý kiến công cộng, năm 2017, chính TV là nguồn thông tin chính cho 78% công dân Nga.
- Các cơ quan tin tức, nhiệm vụ chính là thu thập và chuyển thông tin hoạt động cho các phương tiện truyền thông, không phải lúc nào cũng được gọi là phương tiện truyền thông. Tuy nhiên, theo luật pháp Nga trên các phương tiện truyền thông, họ đồng thời phải chịu tình trạng của tòa soạn và nhà phân phối thông tin; và công việc của họ tiến hành trong cùng lĩnh vực pháp lý như công việc của các phương tiện truyền thông khác. Hãng tin đầu tiên xuất hiện ở Paris vào năm 1835. Nó được phát hiện bởi Charles Gavas. Ông bắt đầu kinh doanh thông tin giao dịch bằng cách dịch tài liệu từ các tạp chí nước ngoài và bán chúng cho các văn phòng của các tờ báo có ảnh hưởng của Pháp. Bước tiếp theo là tổ chức một mạng lưới phóng viên quốc tế rộng khắp: các đặc vụ của Havas đã nhanh chóng truyền đi các tin nhắn điện báo từ nơi cư trú của họ, và báo chí địa phương sẵn sàng in chúng. Dịch vụ thông tin trong nước đầu tiên - Cơ quan điện báo Nga - được thành lập năm 1866. Cơ quan này đã gửi thông tin đến các thuê bao 2-3 lần một ngày, sử dụng điện báo cho việc này. Các cơ quan tin tức hiện đại có thể phổ biến thông tin thuộc nhiều loại khác nhau (không chỉ tin tức, mà cả hình ảnh, video hoặc bản ghi âm, v.v.) bằng các cơ chế phân phối khác nhau - từ phương tiện truyền thông của riêng họ (ví dụ: trang web, phương tiện in) đến chương trình đăng ký truyền thống.
- Phương tiện truyền thông trực tuyến. Chúng thường được gọi là "phương tiện điện tử", nhưng thuật ngữ này không thể được gọi là chính xác - sau tất cả, cả đài phát thanh và truyền hình cũng sử dụng các công nghệ điện tử để truyền thông tin. Internet media là một phân khúc truyền thông trẻ và đang phát triển nhanh chóng. Các ấn phẩm trực tuyến đầu tiên xuất hiện vào những năm 90, và vào đầu thế kỷ XXI, các phương tiện truyền thông truyền thống đã bị đàn áp nghiêm trọng. Các tính năng của phương tiện truyền thông Internet hiện đại là phản ứng cực nhanh, tính tương tác và đa phương tiện (nghĩa là truyền thông tin đồng thời dưới các hình thức khác nhau - văn bản, hình ảnh, video, âm thanh, hoạt hình máy tính, v.v.). Phương tiện truyền thông Internet có thể rất đa dạng - từ tạp chí điện tử đến đài phát thanh Internet hoặc blog cá nhân (chúng cũng có thể được đăng ký làm phương tiện truyền thông). Một số ấn phẩm trực tuyến là độc lập, một số là một gương phản chiếu của các phương tiện truyền thông ở một hình thức khác (ví dụ: trang web của một tờ báo in, nơi thông tin được xuất bản trên giấy được sao chép hoặc trang web của một kênh truyền hình nơi bạn có thể xem truyền hình trực tiếp hoặc xem bản ghi từ kho lưu trữ).
Đồng thời, nhiều phương tiện truyền thông đại chúng hiện đại không thể được gán một cách cứng nhắc cho một trong những loại hình chính được phân biệt truyền thống: phương tiện truyền thông đại chúng hội tụ ngày càng phổ biến, khi cùng một tòa soạn, làm việc dưới một thương hiệu chung hoặc là một phần của một phương tiện truyền thông lớn, tiếp cận đối tượng. chuyển thông tin, cả đa phương tiện truyền thống và hiện đại.
Phân loại phương tiện theo nội dung và chức năng
Khái niệm về bất kỳ phương tiện truyền thông nào, các nguyên tắc lựa chọn vật liệu, nội dung, tính năng của "bản trình bày" được xác định bởi định hướng nội dung của nó (mục đích chính). Theo tiêu chí này, các loại phương tiện chính sau đây có thể được phân biệt:
- Chính thức. Chúng được ban hành thay mặt cho các cơ quan nhà nước hoặc tổ chức, và một trong những chức năng chính của họ là truyền đạt thông tin nhất định đến nhiều đối tượng. Ví dụ, Rossiyskaya Gazeta, được thành lập bởi Chính phủ Liên bang Nga, là nhà xuất bản chính thức thông tin nhà nước, và các văn bản của tất cả các luật, quy định liên bang, v.v., xuất hiện trên các trang của nó mà không thất bại. - đồng thời, chính ấn phẩm trở thành một "tài liệu chính thức".
- Xã hội-chính trị. Trong trường hợp này, sự nhấn mạnh là có ý nghĩa xã hội, các tài liệu định hướng xã hội ảnh hưởng đến lợi ích của nhiều độc giả. Chức năng của họ không chỉ là thông báo cho công chúng, mà còn ảnh hưởng đến nó, những ấn phẩm như vậy có thể được tuyên truyền một cách công khai trong tự nhiên.
- Thông tin giải trí. Nhiệm vụ chính của họ, như tên của nó, là để giải trí cho khán giả và dành thời gian giải trí của họ. Lớp truyền thông này bao gồm các kênh truyền hình giải trí và nhiều phương tiện truyền thông in ấn đồn thổi về các ngôi sao, và hướng dẫn truyền hình nổi tiếng và đài phát thanh âm nhạc.
- Phương tiện truyền thông văn hóa và giáo dục được tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu của một đối tượng trí tuệ hơn. Nó có thể là các dự án khoa học phổ biến, phương tiện truyền thông văn hóa hoặc khu vực, niên giám phê bình văn học, vv
- Chuyên ngành. Họ tập trung vào một phân khúc đối tượng cụ thể (ví dụ: người lái xe, bà mẹ trẻ, người yêu đan, nhân viên quân sự, giáo viên bộ môn, người yêu thích trò chơi máy tính), cung cấp thông tin có liên quan cụ thể cho loại người này. Thể loại này cũng bao gồm các phương tiện truyền thông công nghiệp.
- Khuyến mại. Chức năng chính của phương tiện truyền thông đó là phổ biến thông tin về hàng hóa và dịch vụ được cung cấp. Hơn nữa, họ có thể theo chủ đề, hướng đến những người, ví dụ, sẽ mua bất động sản, chọn đồ nội thất hoặc chơi đám cưới và cho đối tượng rộng vô hạn (ví dụ: báo quảng cáo được phân loại miễn phí).
