Theo các chuyên gia, ít nhất một triệu công nhân nhập cư là công nhân nhập cư Hồi giáo ở Moscow và mỗi đứa trẻ thứ mười ở thủ đô xuất hiện trong một gia đình có ít nhất một trong số cha mẹ là người nước ngoài. Do đó, vấn đề về thái độ của người bản địa đối với du khách từ nước ngoài là rất phù hợp với đô thị này.
Để bằng cách nào đó chống lại sự hình thành của một hình ảnh tiêu cực của người di cư lao động, chính quyền Moscow đã quyết định sử dụng quảng cáo xã hội rộng rãi hơn. Sở Truyền thông và Quảng cáo Thành phố đã ra lệnh tạo ra hàng tá video ngắn về Moscow nói chung và về người nước ngoài ở đô thị này nói riêng. Nội dung của 15 clip nên nhằm mục đích "ngăn chặn chủ nghĩa cực đoan, không khoan dung tôn giáo và chủng tộc".
Theo đại diện của bộ, ý tưởng là người nước ngoài trong những câu chuyện ngắn nửa phút nói về một địa điểm đáng chú ý ở thủ đô hoặc về những kỷ niệm cá nhân liên quan đến thành phố này. "Một câu chuyện nhỏ, cảm động và chân thành", kết thúc bằng lời kêu gọi cá nhân của người anh hùng trong clip bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của mình. Người ta cho rằng đó sẽ là một biểu hiện của tình yêu dành cho Moscow và lời mời cho đồng bào đến thăm thủ đô của Nga.
Tòa thị chính nói rằng các sản phẩm video được đặt hàng sẽ trở thành một phần của chương trình Thành phố an toàn, được thiết kế cho giai đoạn 2012-2016. Một số video trong loạt bài này nên nói về mức độ thân thiện của một đô thị đa quốc gia. Mặc dù nó được lên kế hoạch để hiển thị quảng cáo xã hội mới chỉ trên các kênh truyền hình ở khu vực Moscow, nhưng nó chỉ được đề cập một phần đến Muscovites. Theo Maya Lomidze, giám đốc Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga, sẽ nên xem video với sự hấp dẫn của người nước ngoài đối với khách du lịch tiềm năng. Và Nikolai Kurdyumov, Chủ tịch Liên minh Di cư Lao động, tin rằng bất kỳ quảng cáo xã hội nào sẽ định hình hình ảnh tích cực của người di cư sẽ hữu ích. Đặc biệt là nếu các video sẽ phản ánh những câu chuyện có thật, không xa về những người lao động nhập cư, gia đình của họ và những lợi ích mà những người này mang lại cho một thành phố nhiều triệu người.
